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当小红书宣布成为2026美加墨世界杯转播商，不少人有一种穿越的错乱感：小红书不是发帖子的种草社区吗？怎么也来掺和世界杯？ 细思一下，也有其道理——对于凭女性特质发展壮大的小红书而言，世界杯是一次改写基因的契机。 紧随而来的是一系列追问：连小红书都买版权了，为什么抖音没买？为什么快手没买？毕竟世界杯以视频形式为主，视频平台是关注的焦点。 但是没人关心B站了吗？B站也需要破圈。 或许是B站心有余而力不足。这次世界杯，小红书花了大手笔，据业内估算，小红书购买转播权的花费大约在17亿元人民币。而B站2025年净利润才11.9亿元。 但是别人抢你的饭，不会顾及你可怜。 对用户，小红书也十分慷慨：4K超高清免费看，多平台互通，还请来范志毅、管泽元等知名解说，推出独家聊球节目。 只直播看球还不够，小红书还要激发全民观赛、全民创作的氛围，打造“直播+UGC创作+消费闭环”的模式，将自身的社区氛围利用得淋漓尽致。 这样一来，其独树一帜的社区生态，就成为了颠覆传统体育转播模式的秘密武器。 如果一切顺利，一向依赖女性友好的小红书，就能借助这次世界杯的契机实现破圈，把男女老少用户“通吃”了。 而且，小红书的野心还不止于此。 就在5月26日，在小红书“RED新生代创作盛典”上，小红书传达了一个意思：在AI时代，中长视频领域必将迎来变革。 目前，小红书当前正在完善中长视频内容生态建设：中长视频默认形态改为横屏，评论与视频同屏显示；4K超高清画质对所有用户免费开放。 小红书一系列动作背后，是要解决长期以来用户结构单一的问题，并且拓展业务边界。小黑书
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